Google will Chrome so sicher wie Safari machen

06.03.2021

Warum lieben Apple-Benutzer Safari so sehr? Einige schätzen die hohe Arbeitsgeschwindigkeit, andere - Intuitivität und wieder andere - Sicherheit. Wenn jedoch die Arbeitsgeschwindigkeit und das logische Layout für sich selbst im Prinzip ziemlich logisch sind, werden die Schutzmechanismen für viele zu einem Stolperstein.

Ihretwegen haben Werbetreibende sich gegen Apple zur Wehr gesetzt, dem zunächst die standortübergreifende Nachverfolgung verboten wurde, dann die Anzeigenverfolgung blockiert und dann beschlossen wurde, Cookies aufzugeben. Das einzig Seltsame ist, dass Google den gleichen Weg gegangen ist.

  • Cookies sind kleine Codeteile, die Websites auf Ihren Geräten speichern und als eine Art Anker verwenden. Durch sie erkennt man Sie und überträgt man Informationen über Sie auf andere Websites, die Sie besuchen möchten. In vielerlei Hinsicht (aber nicht nur) sehen Sie Werbung für die Produkte, nach denen Sie zuvor gesucht haben.

Google beabsichtigt, die Verwendung von Cookies in Chrome zu eliminieren, um die Anzeigen zu personalisieren, die Nutzer sehen. Das Unternehmen traf diese Entscheidung fast unmittelbar nach Apple, was es mit der Veröffentlichung von iOS 14 schwierig machte, iPhone-, iPad- und Mac-Benutzer zu verfolgen.

Das Aufgeben von Cookies erfolgt jedoch nicht sofort. Laut Vertretern von Google wird dieser Prozess mindestens ein Jahr dauern und wie geplant im Jahr 2022 abgeschlossen sein.


Cookies in Chrome blockieren

Wenn sich digitale Werbung nicht als Reaktion auf die wachsenden Bedenken der Nutzer hinsichtlich ihrer Privatsphäre und der Verwendung ihrer persönlichen Daten entwickelt, riskieren wir die Zukunft eines freien und offenen Internets. Heute erklären wir zuversichtlich, dass wir keine Alternativen zu Cookies erstellen werden, um Personen zu verfolgen, die im Internet surfen, und wir werden sie nicht in unseren Diensten verwenden, - sagte David Tekin, Produkt- und Werbedirektor bei Google.

Trotz der Tatsache, dass der Top-Manager von Google versprochen hat, dass das Unternehmen nicht plant, ein Analogon von Cookies zu erstellen, ist dies praktisch nicht ganz richtig. Tatsache ist, dass der Suchriese derzeit an der Schaffung und Entwicklung des FLoC-Systems (Federated Learning of Cohorts) arbeitet. In einfachen Worten, diese Technologie sammelt Daten nicht von einem bestimmten Benutzer, sondern von Tausenden von Menschen mit ähnlichen Vorlieben.

Sie sind in Gruppen oder, wie die Entwickler sie nennen, in Kohorten zusammengefasst und es werden relevante Anzeigen angezeigt, die ihren Interessen entsprechen. Funktioniert FLoC genauso wie Cookies? Ja und nein.

FLoC impliziert nicht die Erstellung einzelner Porträts, sondern häuft alle Daten auf einem Haufen. Das heißt, es ist unmöglich, Informationen, die für einen bestimmten Benutzer relevant sind zu isolieren. Gleichzeitig handelt es sich um die Erstellung eines Gruppenporträts, das sich in der Tat kaum von der Methode der Verwendung von Cookies unterscheidet.


Cookies Alternative in Chrome

Google gibt dies selbst zu, wenn auch sehr indirekt. Das Unternehmen behauptet, dass das Deaktivieren von Cookies dem Internet die Freiheit und den Benutzern das Recht auf Privatsphäre einräumt. Sie räumt jedoch ein, dass die Werbekonvertierung mit FLoC 95% der von Cookies bereitgestellten Konvertierung ausmacht. Das heißt, wir haben das Gleiche, nur anders serviert.



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